Shop!世界大赛是个历史悠久、世界闻名的零售营销大赛，自创立以来已有六十余年的历史。该项专注于赞誉在全球零售营销范畴中的立异和杰出表现，也招引了世界各地的顶尖零售品牌、服务商及构思人才参与。经过继续重视消费者体会、采用世界化视角、建立严格的评审规范，以及紧跟商场趋势，Shop!世界大赛成功地推进了零售营销职业的进步和开展。

 

在深入了解全球零售营销范畴的立异与杰出表现时，我广告网有幸专访了Shop!全球业务总监Mr. Leo van de Polder, SCP, MaRC。Mr. Leo van de Polder具有丰厚的经历，并对零售营销的世界趋势和改造持有独到见解。本文将根据与Mr. Leo van de Polder的对话，探讨Shop!世界大赛怎么推进零售营销职业的开展，以及该项怎么赞誉全球范围内零售营销的立异与杰出。

 

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个人简介：Mr. Leo van de Polder是位在零售职业具有超过40年丰厚经历的资深专，并获得美零售营销认证（MaRC）及SCP Nima认证。其中，Mr. Leo van de Polder在零售公司深耕22年，涵盖各类商铺，精通商场营销与品类开发。在POPAI协会任职13年，曾任Benelux地区的董事会成员及担任全球教育经理。在Shop!协会，他全球开展，推进零售环境与体会提高，兼任Shop!全球业务总监与可继续开展。曾与闻名专起编撰出书书本《Instore ABC》和《Shopper Insights》，并在杂志上发表文章和专栏，为零售传达范畴的开展做出了重要贡献。

 

 

问题：在60多年的开展过程中，您以为Shop！世界大赛在全球零售营销职业中的作用和影响有哪些改动？

 

Mr. Leo van de Polder：A lot! it’s always about new concepts and execution, because the needs and behavior of the Shopper instore are always changing, its good to see that the industry adept these kind of changes and continuously address these changes and is coming with new inspirational design, colors, (sustainable) materials and digital solutions!

（翻译：Shop！大赛展现的新理念和新方法对全球零售职业的影响力非常大！在当下的职业里，购物者的需求和购买方法都在改动。面对这些继续的改动和应战，Shop！大赛为零售职业带来了新的灵感规划、颜色搭配、可续资料的大胆运用和数字解决计划，这也是咱们乐于看到的。）

 

 

问题二：与2023年相比，2024年在大中华区开辟了数字营销板块赛道？这个类别的建立是根据怎样的职业趋势和商场需求？

Mr. Leo van de Polder：It’s all about the Customer/Shopper, they adept and use new technologies in their buying decisions so it obvious that the industry reacts!The future of instore will be a seamless integration of Digital and Traditional media/elements.

（翻译：数字营销赛道的开辟和消费者有关。当下的消费者在购买决策中善于并运用新技术，因而零售职业有必要拓宽这样的赛道。可以预见的是，未来的零售职业将会呈现数字和传统无缝结合的形态。）

 

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问题三：您期望经过Shop！世界大赛在全球范围内，特别是在我商场，对零售营销职业发生怎样的积影响？总部对我商场又有哪些具体期望？

Mr. Leo van de Polder：The Shop!Awards gives all participant a perfect stage to showcase what they are doing Instore for their clients and finally the customer of the clients, the Shop! Awards are a sort of Guide in the development of a pleasant Shopping experience not only in China but across the globe, International brands have a presence in a lot of countries and Chinese retailers are coming to the west, retail is a global playing field.

（翻译：Shop！大赛为所有的参与者提供了个完美的渠道去展现他们为自己的客户和预期客户所作的工作。起，作为我甚至全球的榜样，大赛致力于为不止于我但包括全球在内的世界品牌，愉快的购物体会提供计划。在当下许多具有适当强势的本土世界品牌的情势下，我零售商正在向西方拓宽，大赛则能够为其提供个全球的竞争渠道。）

 

问题四：在未来的赛事，您以为会有哪些新趋势或立异范畴值得重视？

Mr. Leo van de Polder：In my opinion it will be the right mix between the Physical and Digital world, next to that I am sure that Sustainability is going to be a game changer!

（翻译：在我看来，线下和线上、实体场所和数字世界的结合非常重要。其次，可继续开展的理念也会为零售职业带来大的应战，甚至会改动零售职业的规则！）

 

经过采访，咱们可以看出，Leo van de Polder先生对全球零售营销职业的开展充满了前瞻考虑，特别是在数字化与传统零售的交融以及可继续方面。他强调了Shop！世界大赛作为职业立异与革新的推进者，将继续为全球商场，尤其是我商场，带来积的影响和新的机会。